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二季度我国黄金珠宝需求再度减弱 24K纯金珠宝诉求下降明显
中国珍珠网2017-08-08 10:13:20
【中国珍珠网】

08月08日讯,根据世界黄金协会(World Gold Council), 中国的黄金珠宝需求在今年二季度再度减弱,但减弱的步伐已趋缓。

137.7吨的黄金珠宝需求(相比去年同期低5%)是5年来最弱的二季度数据. 但过去三年的总体下降趋势到2017年目前为止已有所放缓。上半年需求低于去年同期4%.

中国消费者的口味继续从24K纯金向更低克拉、更富设计性、利润更高的黄金珠宝转变。这种持续远离传统24K纯金珠宝的趋势部分是由于年轻一代突出个性、希望与老一代区分开来的诉求引起。

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但这也是一种产业驱动的趋势。在这个充满竞争性的产业中,零售商和制造商必须通过推陈出新、增加利润来生存。举例来说,中国珠宝零售商周大福(Chow Tai Fook)在5月份推出了22K系列,瞄准年轻客户,并且以个论价,而不是以金含量。

其它公司也推出了有创意的产品吸引客户。一个值得一提的例子是六福珠宝(Luk Fook)与腾讯公司手机游戏“王者荣耀”的合作。六福为该游戏的King Pro League职业联赛独家生产冠军戒指。

该游戏有着5000万活跃用户(其中大多数年龄低于25岁), 它的成功很大程度可以归结为通过微信(腾讯的社交媒体平台)平台的促销。尽管这类产品受到广泛的欢迎,但它们较低的含金量意味着珠宝需求量的下降不可避免。

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影响中国珠宝黄金需求的逆风因素可能逐渐减弱。珠宝需求面临着行进中的挑战:随着年轻的客户继续远离传统的24K黄金,高利润、低含金量的产品正被开发来填补空缺。

但今年目前为止,这种下降趋势已有所减缓,而随着产业有效地定位关键客户群体,珠宝市场可能在经历了2013年起的稳定下降趋势后开始触底反弹。

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